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网站分析之竞争对手分析

发布时间:2012-08-02来源:微平台浏览次数:3248

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竞争对手分析行业分析
导   读:
网站分析是SEO整站优化的第一步,竞争对手分析又是网站分析的首要任务,做好行业分析,竞争对手分析,才能看到自己的主要优势、劣势以及面临的挑战和机遇。如果您的目标是行业第一,那你至少要分析行业内的前三个竞争对手。

本文是SEO整站优化专题的第一篇,网站分析也是SEO整站优化的第一步,我们从行业分析竞争对手分析开始,一步一步的去分析竞争对手网站,并找出自己网站的方向。

一. 参与人员及职责

竞争对手分析及行业分析,需要如下人员参与:

  • 项目经理:负责项目启动,组织和协调相关人员;
  • 业务专家:对行业及业务有深入了解,能指明行业特性、热点等用户关注的内容;负责行业及业务方向;
  • SEO咨询师:需要对竞争对手进行全方位的分析,深度的分析,撰写分析报告;
  • SEOer:负责为分析提供数据支持;

二. 分析方法

SWOT:Strengths(优势), weakness(劣势), opportunities(机遇), threats(威胁),SWOT分析法,又叫态势分析法。具体的说明,请参见百科词条:SWOT

在这里,我们可以借用SWOT分析法的思想来进行网站的分析,分析自身的优势、劣势,并找出网站的机会,从而确定网站优化的方向。

三. 分析内容

全方位进行竞争对手的分析,可以从以下方面着手:

3.1网站技术分析

从竞争对手网站的技术指标情况,可以看出网站的易用性是否够好,取其精华、弃其糟粕,这不是一个照抄的过程。行业用户习惯于浏览竞争对手网站,那代表竞争对手网站为这些用户养成了某些习惯,所以,借鉴其好的功能,有利于降低用户更换网站的成本。

我们可以从以下几个方面进行技术分析:

  • 网站特殊功能:分析网站比较好的功能点,比如相关内容的呈现功能等;
  • 网站服务器分析:包括网站的速度、域名情况、所在的物理位置、CDN加速情况、安全性等各个方面的内容;
  • 网站HTML语义分析:是否遵循了HTML的语义特点,能判断出其网页对搜索引擎的友好度;
  • 网站Meta分析:分析网站各个页面的meta标签设置情况,以判断其在搜索引擎中的友好度,良好的meta标签会对其权重有很大的贡献;
  • 网站第三方数据分析,包括:
  • 各搜索引擎的表现情况:索引数、反链数、权重、快照情况等等;
  • Alexa情况:可以看出其大概流量,但是首先要确认其排名是否是刷出来的;
  • 域名注册时长:域名年限对网站的权重是有影响的;

为了减轻分析的工作量,可以使用微平台提供的页面易用性诊断工具,可以看出其大概的页面技术情况,需要对以下几种类型的页面进行分析:

  • 首页:网站最重要的页面,这里的友情链接是需要重要分析的;
  • 栏目页:各个栏目首页,是栏目内内容的聚合页,一般都具有高权重,并且承载了重要的关键字;
  • 专题页:专题页的情况,可以看出竞争对手是否有过专业的优化精力;
  • 详细页:真正带来流量的页面,各种HTML标签的应用是很重要的因素。

3.2网站内容分析

网站的内容是网站的核心,对竞争对手网站内容的分析,可以真正的去了解到竞争对手的网站情况,评估出其网站的真实价值,理论上来讲,我们可以抓取到竞争对手所有的页面,然后进行统一的分析,但是,这样的工作量无疑是很大的,下面,我介绍两种简单的方式来进行,可以离目标不远,同时也相对比较容易的进行。

第一种:直接分析网站

  • 第一步:为网站建立导航树,即将网站按照首页、栏目、详细页这样的方式,建立一棵树;
  • 第二步:在树上标注出页面对应的关键字,以便于了解关键字的扩展情况;
  • 第三步:估计栏目下大概的真实内容数量,以了解内容对关键字的支撑情况;

上面的方式,可以得到竞争对手网站的内容分布情况,从而了解其网站内容。

第二种:借助于搜索引擎

下面再介绍一种方法,可以通过搜索引擎来获取相关信息,思路与上面一样,这里总结出几个相关的搜索引擎指令供选择,以百度搜索引擎为例:

  • Site命令:获取搜索引擎对网站的索引量,可以得到网站的内容量,注意,使用顶级域名来搜索,比如site:wplat.com,而不是site:www.wplat.com。
  • 双引号命令:可以获取完整包含双引号内关键字的收录结果,用来查询特定关键字出现的内容量;比如:site:wplat.com “网络营销”,就可以查到出现“网络营销”这几个字并且是wplat.com域名下地址的页面;
  • Inurl命令:指定url必须满足的条件,即搜索结果的url中必须包含相应的地址;比如:inurl:wplat.com “网络营销”,可以查到出现“网络营销”这几个字并且url中包含了wplat.com的页面,与site的区别是,这里的搜索结果并不局限于某个特定的域名;
  • Intitle命令:指定搜索结果页面的标题中必须含有相应的关键字;比如:intitle:”网络营销”,可以查到所有页面标题中含有”网络营销”字样的页面;另外,此命令需要与site命令进行组合查询,才能得到网站的精确数据,比如:site:zhidao.baidu.com intitle:“网络营销怎么做才好",此命令是返回所有标题中出现“网络营销怎么做才好”字样并且属于网址zhidao.baidu.com下的所有的页面;
  • 减号命令:指定查询结果中不包含减号后面出现的文字。此命令用于缩小查询结果。在这里,可以去掉一些重复的页面,以便于结果更精确。

上面是百度搜索引擎的几个相关指令,并不全,但是却足够用于竞争对手网站的内容分析。

3.3网站内链结构分析

内部链接,是目前所有网站都存在的最大的问题,每个网页在搜索引擎中都会有一个权重的值,这个值决定了网页在结果中的排名,而内链是影响权重很重要的因素。

大家都会经历过一种情况,搜索引擎呈现的页面并不是网站想要呈现的页面,而往往是一些内容页面。这样的情况,很大程度上就是页面权重混乱造成的,请看看下面的分析过程。

每个网站都有大量的网页,每个网页都有定义关键字,而关键字会出现重复的情况;每个网页关键字与内容匹配度并不一样,所以,搜索引擎会抓取最匹配的页面来展现;搜索引擎认定的页面,很多都是内容页,而这并不一定是承载网站定义的关键字的页面;所以,网站希望的页面,往往不是搜索引擎展现的页面;

内链最重要的作用,就是为了告诉搜索引擎,网站中的页面的权重分布,获得内部链接越多的页面,就会越重要,所以,对于内链网络的建设,是尤为重要的。

内链结构的分析,需要达成如下的目标:

  • 整理出网站获得内链最多的网页,以了解网站告诉搜索引擎的页面重要性信息;
  • 针对重要关键字,分析相关页面获得内链的情况,以确定承载关键字的最佳页面是否理想;
  • 根据分析结果,构建出一个完整的内链网络规划,以支撑后期的内容建设。

这样处理,才能让搜索引擎呈现出你想呈现的页面,而不是让搜索引擎自己去决定。

3.4网站关键字分析

竞争对手关键字分析,有利于评价竞争对手的关键字情况,以及评估网站流量来源的主要词语,以便于后续进行差异化的优化,对于竞争对手优化比较好的词,我们可以规避,集中精力去做那些有价值而竞争度相对比较低的词语。可以为竞争对手网站建立关键字树,来分析其关键字的内部关系,以及内容划分的思想。

关键字树可以分成下面三个层次:

  • 核心关键字:竞争对手网站首页定义的keywords,很多网站会定义多个词,一般来讲,前3个词的价值会比较大,所以我们可以把前三个词认定为其核心词;
  • 目标关键字:分布于各个栏目、专题、频道页面的keywords中,可以分成三级,逐级扩展;
  • 长尾关键字:可以借助于网络上的一些关键词工具,查看其带来流量的词语;

通过对其关键字树的分析,可以了解其网站的全貌。

3.5网站外链结构分析

外部链接是目前SEO最常用的方法,大家都比较了解,但是请注意以下几个原则:

  • 优质的来源网站:寻找高质量的网站,需要查看目标网站的PR值、快照情况、收录量、Alexa排名等等,可以参照友情链接的标准来评价;
  • 相关性:目标网站和自身网站的相关性,最好是属于同一行业的,或者是相关行业的,这里可以参考百度对行业的划分方式:
    百度行业划分
  • 广泛性:同一个域名下,不用做太多的链接,让链接尽量分散到更多的域名。1个网站说你1000次好,不如100个网站都说你1次好。
  • 软文质量:外链尽量放到软文里面,并且软文的质量越好,外链的价值将会越高,外链尽量位于软文靠前的地方。
  • 递增规律:外链的建设应该是一个递增的过程,因为一个良好的网站是会逐步成长的,所以,外链的增量也应该是逐步递增的,这才是符合网站发展规律的。否则,将有可能被搜索引擎认定为是人为干预排名从而带来作弊的风险。

分析竞争对手的外链结构,有助于找出能够留下外链的优质目标网站,从而让自己的外链建设更有目标性。

3.6网站网络营销方式分析

网站网络营销方式的分析,有助于了解竞争对手在网络营销上做的功课,从而,进行有针对性的营销。

网络营销分析可以从以下几个方面去着手:

  • PR传播,通过查看各种门户、百度指数等;
  • 微博营销:根据竞争对手的品牌词进行微博的搜索;
  • 群组营销:分析竞争对手在论坛、群组等出现的情况;
  • 广告分析:分析竞争对手的广告情况,比如竞价、硬广告等。

四. 输出产品

通过竞争对手分析,需要输出如下产品:

  • 竞争对手分析数据:包括上述分析内容的结果;
  • 竞争对手分析报告:对分析的总结,以得出基于数据的理论结论。

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