微平台旗下品牌:微势力

电商网站产品分类排名分析-购爱网

发布时间:2012-08-06来源:微平台浏览次数:6250

关键字:
产品分类排名购爱网
导   读:
产品分类排名案例分析:网站域名开通2个月,59个产品分类,其中10个位于百度第一,17个位于百度前5名,这是一个不可思议的效果。它就是购爱网,这里从多个角度来分析一个还处于测试阶段的网站为何会取得如此的排名效果。

产品分类排名,是电商网站都在努力的一件事情,不管是参与搜索引擎的竞价排名,还是投放广告,或者是进行SEO咨询SEO整站优化、SEO排名优化,各种方式都是大家在尝试的,但是效果往往不会很好,毕竟产品分类页面,只是一些产品的列表,内容量比较少,但是图片却是很多,页面内容的更新也会很少,关键字密度等指标也会相对比较差,所以,往往采用的方式都是进行产品分类词的外链建设,从而提升搜索引擎的体现,以获得比较好的产品分类排名

案例情况介绍

分析网站:购爱网(www.igouai.com),一个以成人用品为主题的电子商务网站,集成了商城、资讯等内容的一个综合型网站。

服务商:微平台(www.wplat.com),全程电子商务整合营销专家

域名对外时间:2012年5月20日

案例分析时间:2012年8日5日

网站效果:域名对外共75天,网站共有59个产品分类,至统计日,有10个产品分类词位于百度搜索结果页自然排名第一名,有17个产品分类词位于百度搜索结果页自然排名第5名,其他还有部分词进入来前100名。

下图为购爱网产品分类词在百度搜索引擎每天的自然排名的情况:

(说明:产品分类是指对应的产品分类列表页,日期下面的数字是指搜索产品分类名称的时候,在百度结果中显示出购爱网的页面的自然排名位置)

购爱网产品分类排名数据

在这里,以百度为例,分析购爱网从开通域名以后2个月的表现,来分析其原因。同时,不得不在这里提到百度自6月以来的频繁大更新。

百度6月以来更新说明

自2012年6月开始,百度开始进行搜索引擎新算法的更新,大量的网站百度权重被降低,特别是一些行业网站的表现更是悲惨,网上有各种各样对于百度算法变化的猜想,这里就不再重复了,看完这个案例分析以后,或者您能得到一些自己的结论。

百度对于网站易用性的权重提升的更高了,外链的权重降低了,其实,这句话与没说是一样的,搜索引擎的目标是为了给用户提供最符合用户的网页,那什么是符合用户的网页呢?

  • 要与用户搜索词相匹配,这就要求文章与搜索词有相关性,比如关键字密度、关键字在内容内的部署等;
  • 文章的质量,如果文章是伪原创甚至转载,那这样的文章的价值会大打折扣。现在大部分的网站编辑的工作重点就是伪原创,而伪原创的目的就是想要搜索引擎不易区分而认为是原创。这种方式可能能欺骗现在的搜索引擎,但是搜索引擎的每一点进步,就会剔除掉一部分这样的内容,这才会导致网站会随着搜索引擎的算法变化而沉浮,而大家却在不停的抱怨搜索引擎算法不稳定;
  • 页面的规范及标准,这是搜索引擎从技术角度来考察页面的易用性,尤为重要的是语义化的HTML标签的正确使用,这是很多网站的一个弱项;
  • 页面的内部链接情况,好的内部链接结构可以告诉搜索引擎每个页面的重要性,从而把各个页面的权重集中起来,以获得搜索引擎更好的评分;
  • 页面的外链情况,外链的初衷是根据用户的推荐行为来评判一个网页的好与坏,但是,就现在而言,外链在某种意义上与用户的行为没有关系,大部分都是靠我们的SEOer来建立的,所以如果搜索引擎无法判定外链的价值,那么外链的权重在搜索引擎中就会被降低,这也是为什么博客、论坛、留言板、社区等这些可以随意留下链接的地方,被搜索引擎逐步弱化的原因。

综上所述,如果我们的网站是为了搜索引擎而建,那么,就算你现在100%的了解百度的排名算法,做了一个很适合搜索引擎的网站,但是,下一次百度算法的更新,必然会导致网站受影响,搜索引擎是一个逐步进化的过程,而不会保持一百年不变。试想一下,如果有一天搜索引擎能分辨出一个文章是否是伪原创或原创,那么,这些网站的文章将变得毫无意义,那时候,网站将怎么办呢?这种事情不是不会发生,而是已经发生过很多,外链的有效性,搜索引擎一直在做调整,有的外链在以前很有价值,到今天却毫无用处。

 

购爱网效果分析

下面开始从多个方面对够爱网进行分析:

网站开发过程分析

网站的开发,从头到尾按照标准的网站开发流程来执行,没有什么特别之处,但是,这个过程中,有一个非常重要的角色:SEO咨询师,SEO咨询师的工作贯穿到了整个开发过程:

  • 需求分析:SEO咨询师负责分析行业相关关键字,并提取高价值关键字;
  • 产品设计:SEO咨询师参与产品设计,并对产品设计提供SEO指导,帮助产品设计人员确定如下内容:栏目划分、页面关键字设计、关键字布局、页面布局,并直接定义了重要的语义化HTML标签;
  • 页面制作:SEO咨询师与页面制作人员一起确定各种HTML标签的使用,以确保从技术指标上,页面能让蜘蛛理解其内容;
  • 程序开发:URL静态化、网页加载速度、脚本代码使用及部署等,确保程序能满足搜索引擎要求。

网站结构分析

购爱网目前分成4个栏目:

  • 商城:即各种产品分类的列表,共7个大分类,52个小分类,每个分类对应于一个产品分类列表,共计发布产品1805个,产品的图片、详细内容大部分直接拷贝于其他网站;
  • 促销:各种促销商品及促销活动的页面,几乎没有内容,只是几个测试图片;
  • 资讯:共发布91个文章;
  • 活动:无内容。

网站的更新内容很少,而且毫无规律,所以,从这个角度来讲,这网站对于搜索引擎而言,并不是一个优质的网站。

产品分类页面分析

这里重点对产品分类页面进行分析,以期找出这个页面排名效果好的原因。

  • 网站服务器:是一台自有服务器,以后3个正常运行的网站,网速稳定;
  • URL地址:URL地址采用伪静态化,以分类“男性玩具”为例,地址为:http://www.igouai.com/product/nanxing.html,采用三段式地址,域名+栏目名+分类名,简短,并且使用了男性的全屏;
  • 页面结构:采用左右结构呈现,使用DIV+CSS进行布局;
  • 页面标题:男性玩具-成人用品-购爱网(igouai.com),页面标题简短,包含了网站域名、栏目名称、以及分类名称,与页面当前位置想对照;
  • Meta标记内关键字:男性玩具,这个页面只设置了一个关键字,这个关键字在标题、描述、正文中均有出现,同时,网站内其他页面都不再使用这个关键字,这样的设计,是为了让页面的权重都集中到这一个关键字上,以便于获取高权重;
  • Meta标记内简介:共232个成人用品,本频道提供男性玩具的最新成人用品报价、评论、导购、图片等信息。比较简短,包含了关键字,并且呈现有商品数量,这样的描述,有利于在搜索引擎中提高用户的点击率;
  • 页面图片:采用缩略处理来压缩图片的大小,以便提高页面加载速度;
  • 页面标签:由于各种因素,各种页面标签的处理并不是很完美,这方面还有不少的提升空间;
  • 内部链接:所有商品及下属分类页面,都有到此页面的内部链接,以传递关键字的权重;
  • 外部链接:无,网站处于测试阶段,robots里面屏蔽了蜘蛛对很多网页的抓取。

从以上的分析,可以看出,真正能让此页面排名居首的因素,主要是对页面标题、关键字、描述的处理,本页面并没有进行关键字的有意部署,一个外链也没有做。

所以,此页面对应的59个产品分类,10个分类位于百度第一,17个分类位于百度前5,这样的效果只是依靠页面本身的设计,内部链接的部署,以及Meta信息的处理来得到的,说明搜索引擎对页面本身的关注度非常高,外链的效果反而比较低。大量的去发外链,不如好好的做好页面。

网站进一步提升分析

网站要进一步提升搜索引擎的表现,还需要很多方面的配合,下面列举出几个重要点:

  • 网站内容建设:需要做好网站内容的处理,包括所有商品详细页的内容撰写、各种文章的原创等等,内容是最重要的;
  • 网站的更新:要以固定的频率进行网站的更新,否则,效果难以为继;
  • 网站细节处理:页面内各种html标签的使用,这方面还有待于提升;
  • 外部链接的建立:适当的建立高质量的外部链接,对网站是至关重要的,目前网站没有任何外部链接。

案例总结

本案例具有不可预料性,正常来讲,一个新域名,搜索引擎会给予3-6个月的观察期,这期间可能只会收录首页,肯定不会给予好的排名,但是百度算法更新之后,明显加重了网站本身质量的权重,而弱化了外链的价值,这也是导致很多网站权重下降的原因,并且会具有不可恢复性。

我们总结了以下几个结论与大家分享:

  • 做好关键字的分析,如果分析不够,或者不去分析,只能是做一个自己想要的网站而不是用户想要的网站;
  • 网站内容是主导,搜索引擎目前更多的关注Meta信息,内部链接等情况;
  • 外链价值降低,尤其是垃圾外链几乎没价值,所以建议大家慎重考虑外链的建设;
  • SEO是过程而非目标,需要从用户的角度去做网站,而不是为搜索引擎去做,搜索引擎的终极目标是用户体验,只有做好用户体验,才会在每次搜索引擎算法更新中获益;
  • SEO不光是SEOer的工作,而是整个网站团队的工作,从产品设计、到页面制作、再到程序开发、网站运营,是全过程的工作。

 

如果您还在考虑是否要这样去做,那我们给您一个理由:

这17个百度排名前5的产品分类词,SEO公司为您做到这个程度,您的成本将不会低于10万,这甚至超过了建站的成本,如果做竞价,那更远远大于这个成本。

现在,您还有什么理由不去重视您的网站本身么?你还有理由去到处发外链么?

本案例分析由微平台(www.wplat.com)SEO咨询师提供。

版权声明:本文章如无微平台(www.wplat.com)书面授权,切勿转载,否则,我们将依法追究责任!

相关营销知识