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网站分析之网站内容分析

发布时间:2012-08-10来源:微平台浏览次数:2598

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内容分析网站内容分析
导   读:
网站内容分析是网站分析中最困难的一步,因为网站的内容很难得到完整的呈现。但是内容是网站的核心所在,对内容的分析将决定后续整个优化过程的质量,所以在内容的分析上需要进行全面的分析,需要完整的网站内容数据。

所属专题:SEO整站优化

经过了竞争对手分析阶段,我们了解了各个竞争对手的详细情况,并得到了一些指导性的建议,接下来进行网站内容分析,网站内容分析是网站分析的重要过程,对SEO整站优化有着决定性的作用。

分析思路:提取所有内容关键字,与网站方向进行匹配,找出内容与网站方向的偏差,进行后期的内容优化及新内容方向指定。并且提取出部分关键字供后续使用。旨在使现有内容进行优化,最大限度的发挥现有内容的价值。

一. 准备工作

网站内容分析,需要如下人员参与:

  • 项目经理:负责协调分析所需要的数据;
  • SEO咨询师:需要对网站进行深度分析,撰写分析报告;
  • 执行人员:负责为分析提供数据支持;

同时,需要提供网站的详细内容数据库,或者按要求的格式提供所有的内容数据。

二. 内容分析的价值

网站的收录量往往被认为是衡量网站的重要指标,很多时候,在评估一个网站的流量的时候,收录量能够给予我们一些参考。但是,收录量并不代表流量。根据我们的分析,收录的网页里面,能真正带来流量的连1%都达不到,甚至是远远低于1%。下面针对收录量进行一些计算,可以看出与流量的关系。

假设:1个网站百度收录量为100,000,如果1%的收录能带来流量,那么能带来流量的网页有 100,000 * 1% = 1,000。根据二八原则,20%的流量来源于80%的网页,那么,这1000个网页大约会带来4000个流量。对于资讯网站,搜索引擎来源流量大概占网站流量的70%-80%,而百度的流量占搜索引擎流量的70%左右,那么百度在网站流量中的占比大概是50%左右。所以,1000个网页对应的网站总流量大概是8000UV。实际上,10万的收录量,大部分情况是根本达不到8000UV的。

根据以上的算法,可以大致的测算出网站收录的网页的有效率。

提升内容的有效率,就等于是提升编辑的工作效率。如果是1%,代表编辑写的100篇文章只有1篇能带来流量,而另外的99篇都对流量没有贡献。做完了基本的内容分析,我们可以把有效率提升到10%,让编辑做10篇就会产生1篇有效文章,等于提升了10倍的工作效率。

三. 分析内容

网站内容分析阶段的主要任务是了解网站的内容分布,分析网站现有内容的价值,以及与网站方向的契合度,然后指导后续的内容优化,并且决定要生成的新内容。

3.1 分析文章关键字情况

每篇文章都要设置关键字,如果网站以前的文章没有设置关键字,那需要对所有文章进行一次关键字的设置,以确保所有文章都能有关键字。每篇文章可能有多个关键字,所以,关键字的量是文章量的几倍,通过对已有项目的分析,关键字会出现诸多的问题,需要进行调整,下面列出文章关键字出现的问题:

  • 关键字采用标题或者是一句话
  • 关键字并不会被用户所搜索,比如:特点、方案等;
  • 关键字采用日期,比如:2012年等;
  • 关键字过多,设置了3个以上的关键字;
  • 关键字之间采用错误的分隔符,建议使用空格,或者逗号,都是用半角符号;

以上是一些常见的问题,需要对文章关键字进行一次筛选和处理,并对一些相似关键字进行统一。

建立关键字分组及层级关系,以便于后期进行内链建设。具体做法是,把有相关性的关键字进行分组,然后进行层级的划分,每一组相似关键字,作为一个关键字分组,并设定其中一个最常用的最为关键字。

3.2 分析文章的收录情况

网站的文章,不会被搜索引擎所完全收录,所以,需要分析文章的收录情况,需要把所有的文章地址,用程序在搜索引擎中进行检测,查看是否被搜录,检测的时候,记录下来如下几个数据:

  • 文章是否被收录;
  • 文章快照的日期;
  • 文章在搜索引擎中呈现的描述信息;

然后可以计算出文章的收录比例,同时可以针对没收录的文章进行分析,看看是什么原因导致没有被收录。

3.3分析文章与流量的关系

分析出能带来流量的文章,对于后期的指导意义非常大。

一方面,收录的文章不一定都能带来流量,所以对能带来流量的文章可以去分析其特点,以便于做出更多这种高价值的文章。

另一方面,带来流量的文章,在搜索引擎里面的排名并不一定是第一名,有的甚至是20名开外的,说明这些文章很有优化的潜力。可以为这些文章制定推广计划,提升其搜索引擎的排名,从而带来更多的流量。

这部分工作需要工具辅助,以及第三方统计的数据支持,

四. 输出产品

  • 文章关键字分布情况统计报告
  • 文章收录及排名情况统计报告
  • 有价值的文章统计报告
  • 需要进行修改的文章及关键字统计数据

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